国际市场营销学论文?市场营销方面的论文选题!

高水平学术论文应具备的基本特征是理论性、实践性、创新性与可公开性。在理论的依据、推导和提升方面与本学科基本理论和方法密切相关。如果是运营类应用研究则具备工程方法及理论与方法的应用。

既然是“高水平”,那就必须是前瞻性的、前沿性的研究。决定选题是否前沿的标准即该选题是否具备理论意义和实践价值。而是否具备这样的意义和价值,则又有其最为基本的选题原则。其原则有如下七个方面:

01

“高水平”选题

有用性,即是否具备学术价值和社会意义;公共性,即是否为个人兴趣和公共议题的完美结合;经验性,即个人对该选题的独特体验和深刻领悟;传承性,即前人学术研究的基础上的继承,自身团队资源的聚合;创新性,即论文新意明确,亮点显眼;现实性,即做该选题的学术积累和物质条件是否具备;前瞻性,即好的研究的最高追求,也就是是否具有战略眼光和前沿视野。非常具有前瞻性的成果如杨其静的《特朗普当选对中国经济的挑战》、鲁思·本尼迪克特的《菊与刀》等。

事实上,我们在写作的时候不仅很难全面顾及这七个方面,反而时常出现各种各样的选题问题。这些问题要么会导致研究没有价值,要么会导致论文写不下去,要么会导致花费大量时间与精力勉为其难完成的论文投入目标期刊被瞬间退稿。常见选题问题有10个。

02

十个选题误区

第一,选题不够新颖,没有问题导向或者问题导向不明,缺乏时代感。如《“耻”文化的时空谱系与现代性考验——兼论“耻”文化的思想治理》③一文,似乎在什么时候发表(若干年前或者若干年后)都不成问题。

第二,概念不准或概念界定模糊。如《网络恶搞:网络文艺批评的一种独特形式》一文的“恶搞”“网络文艺批评”,并非规范的学术概念。

第三,选题太大,涵盖内容太多,或时间跨度太大,让编辑、审稿人感觉研究者无法驾驭。如一个博士生的论文《现代新闻的理论框架:政府公报研究述评》,依博士生的资历、能力写一篇关涉“现代新闻的理论框架”的宏大叙事的文章,显然力有不逮。

第四,选题太小,涵盖内容太少。如《布里亚特蒙古族微信使用行为研究》,编辑、审稿人、主编都很可能对“布里亚特”一词蒙圈。

第五,选题指向不明确。如《新世界主义视域下跨文化传播研究》一文,什么是新世界主义?审稿人很难明了。

第六,选题缺少理论嵌入、地域嵌入、领域嵌入,不能体现研究者的比较优势。如《媒介生产和公共领域的建构:杰文逊和袁世凯新闻思想比较研究》,难以看到时代感,学术价值,难以捕捉研究者的学术优势。

第七,选题意义不明确,或过于宏观,或过于微观,或过于庞杂。如《阿联酋主流英文报刊媒介融合现状探析》,其研究意义指向性不明。

第八,语言学术性不强。如《“情感消费”视角下新国货美妆的符号表达》就有一些非学术性表达。

第九,问题不明晰,如《圣城生活图鉴——孔儒文化古风手游的开发与运营》,是要解决什么问题?

第十,研究方法、研究角度、研究内容等方面缺乏创新。如《社会责任负面事件的网络意见领袖传播效能评价研究》,很明显,其表述不清晰、逻辑性不强、核心内容不突出;评价的目的和价值,很难表现出来。若要创新,则需要凸显是否在新领域、新问题、新方法、新材料、新观点、新思想、新推进、新突破和新论证方面有所涉猎,有所展示。

总之,所有选题问题都是研究者不细致、不深入、不入流、不认真导致的。那我们的好选题来自哪里?一句话,选题来自文献(主要是针对“青椒”而言),选题来自生活(主要是针对“大咖”而言)。当然,如果能够综合性地将文献与生活结合,你的选题将更加有价值。与此同时,笔者认为,好的选题必须有趣,是研究者感兴趣的、长期耕耘的话题;必须有用,不是对研究者的个人范围的小用,而是对社会有大用;必须有憾,是现有研究还没有完结的热点、难点、焦点问题,“缺憾”与“不足”才能导向新的研究起点。

03

文献综述找选题

既然文献是选题来源的一个重要方面,这里就从文献综述的三个层面来做些许解读。

首先,文献综述的标准是“分析”。分析得好不好决定了文献综述的内容和表达是否符合高水平学术论文的写作需要。

其次,文献综述的核心要素是“综什么”和“述什么”。前者包括综(合)、梳(理)、(阅)读(对象及结果);后者包括(陈)述、评(价)、(提)炼(选题及问题)。

最后,文献综述的三重境界是梳理、比较和论证。“梳理”是为了找准问题、厘清线索、研究文献;“比较”是为了围绕问题、比较异同、评价优劣;“论证”是为了开展研究、强化演绎、凸显论证。

我们常常说,好的选题是成功的先导,题好一半文。确实,在一篇论文的所有要素中,选题(标题)是阅读次数最多的,也是决定读者、编者是否有意愿继续阅读下去的关键要素。选题好坏,自然是见仁见智的,但一个让人眼前一亮的主题突出,概念清晰,表达严谨,意义凸显的选题必将为你的论文增色不少。路径无他,唯有多读,多看,多听,多谈,多思,多写。练习得多,自然水到渠成。

选题的定制离不开策划;策划离不开文献与生活,离不开阅读与考察。严谨、深入、细致、精炼的选题策划,必然是论文写作以小见大、见微知著的前提与基础。

《微定制:高水平学术论文的写作与发表》,刘金波

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