病毒式传播的效果能够推动短视频的传播吗（病毒式传播的效果能够推动短视频的传播吗为什么）

#头条创作挑战赛#

是什么让这些内容走红呢？是运气，还是可以创造病毒式内容？让内容真正脱颖而出，是“科学”。做到病毒式传播，只需要将病毒式传播六个特点做好：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。

为什么有些内容会像野火一样在互联网上传播？

1社交货币

其实就是谈资，吸引人关注你，并觉得你不一样的谈资。是的，谈资在勾引你乐于分享的心理。

人们努力争取关注，关心他们在别人眼中的样子，他们想让自己看起来聪明、酷、见多识广。他们分享让他们感到被关注的内容。这让他们看起来聪明、酷或对某事充满热情。他们分享有助于他们在同龄人中获得一定地位的内容。因此，如果您能让您的受众对您产品的某些方面感到特别，他们很可能会为您宣传。

您可以使用社交货币来创建能够激发读者兴趣的优质创新内容，甚至成为您所在行业的潮流引领者。想想你的听众——他们想给谁留下深刻印象？一旦确定了这一点，您就可以创建对他们有价值的内容。最好创造一些高质量的东西，比如你的读者想要分享的思想领袖文章。

人们喜欢用什么作为谈资，与你分享？

·能体现他们品位和价值的东西

·能体现他们特权的东西

·新奇的东西

·竞赛、排名、积分榜之类的荣誉。

总结起来：财富、社会地位、荣誉。

2触发器——诱因

主要通过激活用户的瞬间记忆，触发他们对美好生活的向往，产生品牌联想，从而引发自传播。因此，想要通过诱因来达到传播效果，一个最大的影响因素就是产品的使用频率。

最终，任何能让您的受众想起您的产品或品牌的东西都是触发因素。拥有出色、一致的品牌将创造积极的触发因素，让读者容易记住。确保与您合作的内容创作者具有与您自己的价值观相一致的积极触发因素，可以转化为更易于分享、更具感染力的内容，因为读者会记住它！

两个条件：一个是美好生活向往，说白点，卖生活方式；第二个就是品牌认知度，在品牌知名度基础上具备很大的使用市场，进而形成的生活诱因。

3情绪

乌合之众：个人融入集体后，会逐渐丧失自我意识，他的思想会被集体思想所取代，成为盲目、冲动、狂热、轻信的乌合之众的一员。

这样一旦有意见领袖发言，再加上怂恿，情绪就会自动传播。这是社会角度来说的。

如果从个体角度来说，人们会分享他们关心的事情。敬畏和兴奋的情绪驱使人们分享内容。

情感内容经常被传播开来，所以要关注感受而不是功能。并用高度唤醒的情绪点燃火焰。

选择你的观众——并了解他们——对于你创造病毒式内容的追求很重要。什么会让你的读者兴奋？创建他们关心的以观众为中心的作品是吸引他们的最佳方式。

注意的是，不是所有的情绪都适合传播，意思是并不是所有的情绪都能引起用户的自传播。只有那些使你心跳加速、手心出汗、敏感警惕、开心微笑等产生生理变化的情绪，才是自传播的核心。

而从个体自传播概率来说，比较常见的情绪有敬畏、生理、激动、悲伤、担忧等。

从社会性质情绪共鸣来说，又以开心、愤怒、搞笑、暖心（感动）为主。

4公共性

这里的公共性主要指人们的从众心理。众所周知，从众心理是群居属性的人最显著的心理特征之一。因为，只要一个传播方案能够在一部分人当中引爆，那么这一部分人就会带动更多的人进行传播。

越具社会性传播的东西，人们就越有可能模仿它。公共事件和新闻（比如公告或时事）通常比宣传内容效果更好，但公共元素也可以应用于更多信息片段，比如你的借势内容。

这也是为什么节日营销经久不衰的原因所在。

5实用价值

实用价值利用了人们的互助心理，让用户自发传播觉得很“值”的产品或服务。因此，突出令人难以置信的价值和专业知识，以便人们可以轻松地将其传递下去。

考虑听众的兴趣或痛点。他们有什么问题？他们可能在寻找什么信息？例如，如果您知道您的目标受众是由希望购买汽车的应届毕业生组成，请提供有关汽车维修的提示或回答有关购买新车的常见问题。

6故事

有这样一个真理：人们很少去思考一些能够直接获得的信息，但是会去思考那些跌宕起伏的故事。

这就是为什么在我们传播所用的信息屋（Message House）模型中，会把品牌故事放在定位之下，大创意之上。人们在谈论故事的时候，在不经意间就会促成品牌传播。

信息在看似闲聊的情况下传播。故事是容器——所以构建一个特洛伊木马。创建一个人们想要讲述的叙述或故事，其中包含您的想法。

精彩的故事讲述是精彩内容营销的关键。当信息融入故事时，信息会被最好地吸收，因为故事实际上可以改变我们的想法和感受——这是科学。提出讲述故事的优秀品牌内容创意是传递信息的最佳方式。

7总结

当内容像病毒一样传播时，这似乎是运气或机会——但实际上，这六个步骤才是关键。即使包括其中的一些也会增加您的内容的可共享性。

因此，下次您为某个品牌开展值得分享的营销活动时，请记住STEPPS模型。在您的消息中包含部分或全部这些元素，您的内容就有可能会火起来并登上病毒式视频排行榜的榜首。

提醒，个人认为，最核心的病毒式传播要素是情绪、谈资和热点（公共性的事件热点）。有兴趣的可以看看《》，这是典型病毒式内容融入策划的事件营销活动，具备借鉴意义。

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