移动互联网推广专员是做什么的（移动互联网推广专员是做什么的工作）

不少人想从事移动互联网推广运营的工作，也有不少老板想了解移动互联网推广怎么做，是否靠谱，怎么避免被坑，怎么花最少的钱，实现最优的推广效果。今天就先说说腾讯朋友圈广告吧。腾讯朋友圈广告商业化是从2016年开始的，历经这么多年的技术迭代，确实越来越完善了，从早期的，每人每天只能收到一条朋友圈广告，流量严重不足，到现在每人每天最多可以收到四条，流量足够充足，曝光单价也从早期的几分钱一条到现在的几厘一条，曝光单价下滑的很快。当我们每天第一次打开朋友圈，朋友圈广告平时就是出现在我们朋友圈的第五条（从上往下数第五条），左下角显示的时间并不是广告的真实投放时间，它是根据你的上一条朋友圈内容的时间基础上加1秒得出来，它可以实现一些定向投放，比如地理位置定位，年龄，性别，兴趣爱好等，这些都是基于网民在手机端的一些行为，比如浏览文章，消费行为，社交行为等等来获取，并通过大数据分析来给网民贴兴趣标签。朋友圈广告常见的形式有图加文字，也有视频加文字，在竞价模式下（综合考量广告质量，价高者优先获得流量），图文和视频形式的曝光单价没有区别，只有买断流量投放排期才会有区别。广告投放可以按照曝光出价，点击出价和转化出价，这三种主要出价模式，但归根结底，平台系统还是按照曝光在扣费，从效果优化的角度来说，肯定是按照转化或者点击去出价相对更好。目前实际上，因为甲方不懂，很多广告媒介公司是按照曝光在卖给甲方，这个水分就非常大了，刚才提到广告实际投放，是可以做到几厘的，也就是说报价几分一条给到甲方，乙方的利润还有几十倍，堪称暴利，不可否认，确实有这样的乙方在干这种事情。但不是所有乙方都会把曝光单价做到那么低，毕竟还是要权衡一下广告效果，免得变成一锤子买卖。有些甲方处于半懂不懂的状态，希望通过招标的形式，以曝光单价最低者中标，这样总不会被乙方坑了吧。乙方为了赢得标的，就会完全迎合甲方的价低者中标的原则，把价格降到几厘，从而实现中标，仅仅赚取平台官方的返点作为自己的利润。当乙方报价低到几厘的时候，只能按照曝光出价的模式去投放了，这样才能更好的控制曝光单价，满足甲方要求。广告投放其实是一个倒金塔模型，最上层是曝光，中间是点击，最下层是转化，网民看到你的广告，就算一个曝光，只有点击广告的网民才是对你广告感兴趣的目标潜在客户，通过你的广告落地页，去打动和满足客户需求，实现转化。在广告优化投放策略上，把曝光单价做到最低，要实现曝光单价可控，就完全没有优化操作空间了，甲方关注曝光单价，就完全按照甲方要求做到最低，广告效果就完全不会去考虑了，最后投放的人群很多都不是甲方需要的，点击的人群少了，转化自然不会好，这样反而是浪费广告费了。今天码了一千多字了，先这样了，明天继续，大家有特别想知道和了解的内容，可以评论留言，我会为大家解答。

投稿用户永久会员

打赏 收藏 海报 链接